По правде сказать, в моем представлении образ типичного белорусского сувенира не менялся вот уже лет 10-15. Еще с той поры, когда я, будучи школьницей, ездила на оздоровление за рубеж, из года в год для моих иностранных друзей закупались стандартные наборы: кукла из соломки, шкатулка из дерева, льняные полотенца… Время от времени моя мама, движимая лучшими чувствами (мол, презенты должны быть не только памятными, но и практичными) клала в мою дорожную сумку льняные простыни, шоколадки и… непременно бутылку белорусской водки (это специально для немецкого герра), но данные подарки так и оставались невостребованными. Уже потом я объясняла родителям, что стандартными в нашем представлении простынями немцы не пользуются, у них специальные — натягивающиеся прямо на матрацы, что нашему шоколаду они предпочитают множество видов своего, а еще лучше — «брендового» бельгийского или швейцарского, что водка в скромной бутылке (а 15 лет назад «упаковочная тара» для данного продукта особым разнообразием не отличалась) для них лишь повод для снисходительных улыбок. Однако некоторое время тому назад мне пришлось более пристрастно изучить рынок современных белорусских сувениров. Дело в том, что моя приятельница, ныне живущая в Германии, собралась проведать родной город, да еще в компании мужа-немца. Естественно, возникло желание одарить гостей чем-нибудь памятным. Только чем?
Являясь любительницей путешествий, в своих поездках «сувенирным» вопросом я озадачивалась не раз. Это с самых первых вояжей домой привозились всевозможные магнитики, кружки и прочая мелочь производства… КНР. Друг от друга все это «добро» отличалось несильно — разве что надписью на языке той страны, где был куплен сувенир, и соответствующим изображением: если вещь куплена в Париже, значит, на ней — Эйфелева башня, если привезена из Берлина — Бранденбургские ворота и т.д. Вот и в торговых точках Могилева имеется тоже немало сувенирных вещиц, произведенных все в том же Китае. Это и бижутерия, и фигурки-талисманчики, и матрешки… Кроме того, мне даже довелось лицезреть зубра, опять же произведенного в КНР. О магнитах, кружках-блюдцах говорить, думается, излишне. Впрочем, особым разнообразием весь этот товар также не отличается. Те же кружки (по цене почти 20 тысяч за штуку) выглядят до нелепого стандартно: на них просто «налеплены» термокартинки с различными видами города. Та же песня и с тарелками. Впрочем, при более детальном изучении рынка сувенирной продукции выяснилось: есть у нас альтернатива китайской посуде! Например, можно приобрести все те же кружки, но произведенные на родной земле. Правда, они далеко не такие яркие, как их китайские «собратья», ведь, как правило, наши «конаўкі» керамические и, соответственно, имеют натуральный «глиняный» цвет. При этом стоимость их, как ни странно, редко выше (а порой и ниже), чем у китайских аналогов.
Что же еще из числа сувенирной продукции предлагает покупателям наша торговая сеть? Как оказалось, ассортимент за многие годы хоть и расширился, но, по большому счету, ставка делается все на те же товары — соломенных кукол (от совсем небольших за 20—30 тысяч до великанш за 150), деревянные шкатулки (от 25 тысяч), вымпелов и панно изо льна и соломки (опять же можно найти как за 20, так и за 200 тысяч). Впрочем, положа руку на сердце признаем: подобные сувениры — из разряда «лишь бы подарить что-нибудь». Мне, к примеру, довелось наблюдать, как в немецких семьях, куда часто приезжали белорусские дети, те же куклы в невероятном количестве пылились в дальнем углу чулана. А ведь хочется, чтоб подаренный сувенир приносил хоть какую-то пользу, являлся функциональным. В этом случае, рассматривая то, что предлагает наша торговая сеть, вполне уместно говорить о таких характеристиках, как «дорого и сердито» — в том смысле, что многие полезные вещи и вид имеют соответствующий, и стоимость. Скажем, цена на деревянные настенные часы в одном из могилевских магазинов начинается от 170 тысяч за достаточно скромный вариант. Ежедневники в кожаной обложке тянут на 60-90 тысяч, штофы, опять же в кожаной отделке, — 100 тысяч.
А вот с «милыми сердцу мелочами» — этакими памятными безделушками, которые может позволить себе небогатый турист просто в качестве сувенира на память, — в Могилеве, признаюсь, не все так просто. В той же Европе ассортимент подобных безделиц буквально безграничен. На них, собственно, продавцы и делают ставку: не каждый турист позволит себе купить гобелен ручной работы на стену, а вот скромную подушечку для иголок в той же технике — это пожалуйста. У нас же, видимо, философия несколько иная: чего, мол, распыляться на мелочи, уж лучше «поколдовать» над VIP-сувенирами, они-то поприбыльнее будут! Только вот сколько среди тех же туристов, посещающих Могилев, VIP-гостей, которые могут себе позволить подобные вещи? Вот и получается, что из «национальных мелочей» у нас только деревянные ручки по 3 тысячи, да глиняные колокольчики по 10. Про магниты, брелоки хоть и с видами города, но made in China благоразумно промолчим.
Впрочем, после столь пристального знакомства с белорусской сувенирной продукции я решила выслушать мнение народа, для чего обратилась к своим знакомым, живущим за пределами Беларуси, но достаточно часто к нам наведывающимся, с простым вопросом: «Что вы обычно привозите из Синеокой?». И вот тут, признаюсь, мне посыпались сообщения, которые меня буквально поразили. По словам иностранцев (правда, абсолютное большинство из них имеют белорусские корни), наши куклы и зубры им даром не нужны, потому как домой они везут в первую очередь… трикотаж (преимущественно нижнее и постельное белье и… носки) и продукты (тут лидеры — сыр и колбаса). К слову, та самая приятельница, к визиту которой я так готовилась и волновалась по поводу презентов, в приватной беседе призналась: «Купила в Могилеве несколько банок шпрот в масле. У нас в Берлине их хоть и можно найти, но они не такие вкусные и ценник на них очень высокий». Вот вам и сувенир на память…
Нина НИКИТИНА.